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Le marché des produits contrefaits a connu une croissance rapide au cours des dernières années avec l'expansion du commerce électronique et l'utilisation accrue des appareils mobiles, ce qui fait que 7 % du commerce mondial est constitué de produits contrefaits ; l'achat en ligne devient plus facile que jamais, ce qui permet aux contrefacteurs de pénétrer plusieurs marchés mondiaux. Dans une étude menée par NetNames, une entreprise renommée dans le domaine de la protection des marques, montre que jusqu'à 80% des produits vendus sur Taobao, l'une des plus grandes plateformes de commerce électronique en Chine, sont des produits contrefaits. Par ailleurs, jusqu'au 1er juin 2015, Weidian, une société associée de Tencent en Chine, a dédouané près de 10 millions de produits contrefaits de sa plate-forme, mais cela ne représentait que 0,9% du total des produits vendus sur sa plate-forme.