Qu'est-ce qu'un article sponsorisé ?

C'est le fait de publier du contenu à la demande d'un annonceur, en contre-partie d'une transaction financière ou en nature (cadeau).

Cette pratique est parfois employée pour mettre en avant un produit, une marque ou un site particulier sur un blog faisant autorité dans son domaine. Il faut voir ce type d'article comme une publicité que l'on impose aux lecteurs, elle est donc souvent mal perçue par ceux-ci. D'où la nécessité de recourir à cette pratique de manière parcimonieuse.

Différence avec le publi-rédactionnel

Un article sponsorisé est rédigé par le blogueur, alors que le publi-rédactionnel est écrit par l'annonceur lui-même.

Encadrement légal

Selon wikipedia : « L'article sponsorisé se démarque des autres articles du blog par une mention spéciale qui informe le lecteur du caractère publicitaire de l'article en accord avec l'article L.121-1 du Code de la consommation. »

Le lecteur doit être averti de cette sponsorisation par une mention simple du type « sponsorisé ».

Comment trouver des annonceurs ?

Quand vous serez un blogueur influent, les demandes d'annonceurs divers et variés devraient vous parvenir naturellement. Avant que votre blog ait une notoriété suffisante, il vous faudra démarcher vous-même les annonceurs potentiels.

Selon le magazine Capital : 1/3 des blogueurs auraient déjà cédés aux sirènes des grandes marques. Il existe pour cela des plate-formes comme BuzzParadise mettant en relation annonceurs et blogueurs.

NetBusinessRating vient vous éclairer dans votre recherche à ce sujet grâce à un comparatif dédié aux sites qui permettent de générer un revenu grâce à son blog.

Quel gain espérer ?

La rémunération offerte pour un publireportage est extrêmement variable : de quelques euros pour un « petit » blog à plusieurs centaines d'euros (voir milliers!) pour un blog très influent.

Quels risques en terme de référencement ?

Attention, passez par une régie ou plateforme de mise en relation annonceurs/éditeurs offre le risque d'une détection par Google de ce petit manège.

Comprenez bien que parfois les publireportages servent principalement à placer un lien dofollow sur un blog dans le but premier d'améliorer le référencement du site annonceur et non pas pour obtenir en premier lieu une bonne visibilité.

Google n'apprécie pas du tout cette pratique considérée comme de l'achat de lien, un acte prohibé car contraire aux règles du moteur de recherche aux 4 couleurs.

Ce dernier est passé à l'offensive en janvier 2014 en détruisant littéralement la plateforme Buzzea. Il y a fort à parier que les sites ayant utilisé les prestations de ce réseau ont été eux aussi impactés négativement par cette mesure.

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D'où le fait que Buzzea demande dans un dernier souffle à ses ex-clients de passer tous les liens vendus de cette manière en nofollow, comme le préconise Google dans ses règles d'utilisation. 

Conclusion

Il est donc recommandé de pratiquer la publication d'articles rémunérés de façon très ponctuelle uniquement et d'être discret aux yeux du géant tout puissant du web, tout simplement en n'utilisant pas des plateformes trop agressives sur le positionnement marketing en ce domaine.

Pensez aussi à utiliser des outils de vidéos rémunérées à diffuser sur votre blog avec par exemple la société eBuzzing.

Cette technologie évite tout problème de lien abusif. Il existe de nombreuses manières de rentabiliser un blog, c'est pourquoi consulter de temps à autre notre comparatif à ce sujet reste un conseil tout à fait valable.

J'espère que ce tutoriel vous aura permis de comprendre les tenants et aboutissants d'un blog rémunérateur. Si vous avez des questions n'hésitez pas à me contacter par mail ou via les réseaux sociaux. Vous trouverez ces infos dans le cartouche ci-dessous.